Der Verein Forum Mediaplanung lädt am 20.6.2011 in das Museumsquartier Wien um das Thema „Mobile Marketing – Wieder ein Hype oder endlich die Zukunft?“ zu diskutieren. Selbstverständlich lasse ich die Einladung auf das Podium nicht aus und freue mich dabei zu sein ;-) Ich werde die Chance nutzen „Mobile Marketing“ und „Hype“ ein für alle Mal als zwei paar verschiedene Schuhe zu erklären.

Was ist ein Hype? Aus meiner Sicht eine überzogene öffentliche Erwartungshaltung. Ein neues Angebot, welches zwar in aller Munde ist, schlussendlich jedoch keiner weiß was damit anzufangen ist, schon gar nicht welche kommerzielle Verwertung möglich ist. Mobile Marketing ist aus der „Hype“-Schublade schon lange herausgewachsen. Eine repräsentative Studie von Google zum Thema “Mobile Shopping” hat gezeigt, dass von 12 Mio. Smartphone Besitzern (ca. 18 % der volljährigen Gesamtbevölkerung) schon jeder 4. das Smartphone dabei hat, um beim Einkaufen die Preise online zu vergleichen. Das lässt doch Händler hellhörig werden. Der Kunde ist soweit, doch sind sie es auch?

Gemeinsam mit Eva Mader habe ich am vergangenen Montag ausgewählten Schuhhändlern aus DE, A und NL die Chancen des Mobile Marketings vorgestellt. Die Gäste waren sich einig: Google Maps, Apps, Bewertungsplattformen – große, aber auch kleine Schuhhändler müssen sich zu diesen Themen fit machen. Ja, Mobile Marketing ist kein Massenkanal, aber die innovative und zielgerichtete Ansprache erobert neue Zielgruppen. Denn die Vorteile liegen auf der Hand: Mobile Marketing setzt auf jenes Medium, welches den Menschen am nächsten ist und am Herzen liegt – das Handy!

Die Gesichter des Mobile Marketings sind vielfältig und einzelne können derzeit durchaus dem Stichwort „Hype“ zugeordnet werden wie zum Beispiel das Thema Apps. Selbstverständlich braucht es erst Early Adopters und Vorreiter, die vorzeigen was mit einem neuen Kanal im Marketing anzufangen ist. Die IQ mobile Kunden und Cases – ein Auszug zu finden unter http://iq-mobile.at/referenzen - zeigen bereits seit über 5 Jahren was geht. Danke dafür :-)

Wir freuen uns auf eine angeregte Diskussion beim Forum Mediaplanung am 20.6.2011. Gemeinsam mit Jan Krone von der FH St. Pölten und Alexander Kunz von Starcom MediaVest werden wir bestimmt auch dank eloquenter Moderation von Andreas Ban von PanMedia am Podium für Spannung und Einblick sorgen. Und das eine oder andere auf den Punkt bringen ;-) Hier können Sie sich anmelden.