QR-Codes erobern nicht nur um die Marketing-Welt, sondern heimsen sogar schon Preise ein! Bestimmt habt ihr gelesen, dass der diesjährige Grand Prix der Media Lions in Cannes an eine ganz besondere Mobile Marketing (!) Kampagne aus Südkorea vergeben wurde: Das Handelsunternehmen Tesco bewirbt seine Produkte auf Plakaten in U-Bahn-Stationen. Soweit noch nichts Besonderes, jetzt kommt’s: Zu jedem beworbenen Produkt ist auch ein QR-Code auf dem Plakat abgebildet. Und jetzt der Clou: Der Plakattext fordert die Passanten auf den QR-Code mit ihrem Handy zu scannen. Dann werden diese direkt mit dem Tesco Online-Shop verbunden und können das beworbene Produkt gleich bestellen. Die Ware wird natürlich nach Hause geliefert. Das Ergebnis: Die U-Bahnstation wird zum virtuellen Supermarkt und Passanten zu Käufern. Genial! Hier gibt’s das Video zu dieser großartigen Kampagne auf YouTube.

QR-Code, was ist das überhaupt? Ein QR-Code ist ein zweidimensionaler Strichcode, der ebenso wie ein Barcode standardisiert ist. QR-Codes werden mit einer bestimmten Information hinterlegt etwa wie das Öffnen eines mobilen Portals. Unternehmen drucken QR-Codes auf Produkte oder Werbemittel. Ausgelesen wird der QR-Code mittels einer am Handy installierten App, die über die Handykamera den QR-Code erkennt wie zum Beispiel die App Neoreader. In nur wenigen Sekunden ist der QR-Code erkannt und die hinterlegte Information wird am Handy angezeigt. 

Was spricht für QR-Codes? QR steht für Quick Response und das trifft den Nagel auf den Kopf! Dort wo das Plakat aufhört, geht die Kommunikation mit dem Kunden weiter! QR-Codes können optimal als Call to Action-Instrument eingesetzt werden. Wie eine erfolgreiche QR-Code Kampagne funktioniert, hat die Österreichische Post gemeinsam mit dem IQ mobile Team vorgezeigt: Die Post hat im November 2010 3,3 Mio. Adventkalender in ganz Österreich verteilt. Doch statt Schokolade versteckten sich hinter den Türchen ganz einfach QR-Codes. Diese führten die Nutzer zu attraktiven Gewinnspielen und Gutscheinen von ausgewählten Postpartnern. Mit knapp 40.000 verbuchten Scans und einer Conversion Rate von über 80% bei den Top-Angeboten ist sowohl der Kunde als auch unser Team sehr zufrieden. Hier finden Sie mehr Infos zum Projekt.

Wo bekomme ich einen QR-Code her? Wir bei IQ mobile verweisen auf die Verwendung von standardisierten Readern wie zB Neomedia oder inigma. Online-Freaks wissen, QR-Codes können auch rasch und kostenlos im Internet generiert werden. Davon raten wir jedoch dringend ab, denn diese QR-Codes sind nicht standardisiert und können jederzeit von Piraten gekentert, also gesperrt werden. Das bereitet den Nutzern möglicherweise Probleme beim Scannen verschiedener 2D-Barcode Typen.

Standardisierte QR-Codes für zahlreiche Printmutationen und Detailstatistiken für die Kampagnenanalyse erhalten Sie von  IQ mobile. Jedoch nur mit einem QR-Code ist noch nicht viel angefangen. Entscheidend ist die gesamte Kampagnenmechanik. Nächste Woche geben wir im Blog 4 Tipps für erfolgreiche QR-Code Kampagnen. Bleiben Sie dran!

Tesco Bild gefunden auf http://www.pc-world.com