Sonderangebote der etwas anderen Art gibt es seit neustem bei IQ mobile zu buchen. Die Rede ist von Sonderwerbeformen im Mobile Advertising. Im klassischen Bereich bereits etabliert, finden die Werbeformen nun auch Einzug in die mobile Werbewelt - in Form sogenannter Rich Media Formate. Bereits im vorigen Jahr setzten wir gemeinsam mit dem Netzbetreiber tele.ring eine erfolgreiche Sonderwerbekampagne in Österreich um. Durch einen Pre-Expandable Banner auf dem mobilen Portal des Email Providers GMX.at buchten wir eine Werbemöglichkeit, bei der im Content ein Big Size Banner angezeigt wird. Nach ein paar Sekunden verkleinert sich dieser Banner wieder automatisch auf einen Standard MMA Banner, dem die Aufmerksamkeit des Nutzers alleine durch die unerwartete Dynamik und den Überraschungseffekt sicher ist.

In mobilen Sonderwerbeformen verbirgt sich viel Potential, um Marken und Produkte in Zukunft mobil ins rechte (Display-)Licht zu rücken: aufmerksamkeitsstark - multimedial - interaktiv lautet hier die Devise und ist die Werbelösung, auf die Werbetreibende und Agenturen im mobile Business gewartet haben.

Was sind nun diese mobilen Sonderwerbeformate?
Aufgrund ihrer Eigenschaft als Rich Media Werbeformate können sie nach Belieben multimedial und interaktiv gestaltet werden und damit auch aufmerksamkeitsstark für Sie in Szene gesetzt werden. War dies bei standardisierten Werbebannern der MMA bisher nur bedingt möglich und höchstens bis zum Grad eines animierten GIFs ausreizbar, erreichen Sonderwerbeformen damit ein nie dagewesenes Potenzial, den mobilen User zu involvieren. Bis zu 100 Prozent der Handy-Displaygrößen können ausgenutzt werden und nahezu alle Medien kombiniert oder integriert werden. 

Expandable Ad, Interstitial, Prestitial sind nur einige Schlagworte zur Inszenierung der Werbebotschaft. Der User wird dadurch nicht gestört, denn der Banner wird nur kurz beispielsweise während der Ladezeit von APPs oder Webseiten gezeigt oder nur für ein paar Sekunden eingeblendet, um die uneingeschränkte Aufmerksamkeit zu erhalten.

Nicht Full Size, sondern am oberen oder unteren Displayrand präsentiert sich die sogenannte Sticky Ad auf eine unvergessliche Weise. Die Werbebotschaft bleibt hier konstant präsent, da sie sich vom User durch Auf- und Ab-Scrollen nicht verschieben lässt sondern sich über den redaktionellen Inhalt schiebt. Bei den meisten der neuen Werbeformen kann zudem die volle Bandbreite an Mediencontent ausgereizt werden = Crossmedialität. Das heißt, dass klassische Medien integriert werden können und vice verso.

Ein Pre- oder Post-Roll bietet Werbetreibenden die Möglichkeit den bereits vorhandenen Werbespot vor oder nach mobilem Videocontent zu schalten. Natürlich kann das eigene Produktvideo auch bereits in einem Banner als Video abgespielt werden. Oder durch Click auf Full-Size-Größe geladen werden, wie es bei den sogenannten Mobile Video Ads der Fall ist. Spots in Podcasts nutzen zudem den bereits vorhanden Radiospot um zu werben oder gezielt themenaffine Podcast zu sponsern.

Zur Königsklasse der mobilen Sonderwerbeformen zählen jedoch ohne Zweifel HTML5, 3D Ads, Location Based Services und Werbung in Augmented Reality-Apps. Nutzen Sie die volle kreative Bandbreite um Ihre Kunden zu überraschen: HTML5 bietet die Möglichkeit Video, Audio, Bildergalerien und reguläre Formulare übersichtlich auf einer Seite darzustellen und den Konsumenten damit überdurchschnittlich lange auf der Seite zu halten.

In 3D Ads können Produkte in 3D bewundert und in Szene gesetzt werden und damit ebenfalls ein so hohes Involvement erreichen, wie es bisher mit einem mobilen Banner noch nicht möglich war. Dabei werden gezielt die originären Eigenschaften des mobilen Endgerätes ausgenutzt und entfalten besonders auf einem mobilen Tablet die volle Werbewirkung.

Im mobilen Bereich bieten Sonderwerbeformen also ohne Zweifel einen Mehrwert, der bisher gefehlt hat. Welche Werbeform oder Rich Media Sonderwerbeform für Ihren eigenen Werbezweck zielführend und effektiv ist, entscheidet letztendlich das Marketingziel und die abgeleitete Mediastrategie. Sei es Abverkauf oder Branding, das Involvemet und damit die Beschäftigung mit der Marke oder dem Produkt kann je nach Werbeform und Feature variiert werden und damit das Kampagnenziel und die damit einhergehende Werbewirkung.

Interessiert? Melden Sie sich doch umgehend bei unserer Sonderwerbeformen-Spezialistin unter hackl@iq-mobile.at bzw. +43 1 32453360